Marketing Integral Digital y Localización digital

En Nando’s USA estaban preparados para lanzar una de las campañas de publicidad más grandes hasta la fecha. Pero antes, necesitaban actualizar su sitio web para que en vez de mostrar el sitio web que se diseñó para Nando’s Reino Unido, hubiera un nuevo para el mercado estadounidense.

Así que nos pusimos manos a la obra, tomando como base el código que el Reino Unido. Reemplazamos el contenido con fotografía local, mensajes más afines a los consumidores de EEUU y agregamos toda la información para la ubicación de los restaurantes en en el mercado local. Trabajamos con su agencia de marca y su agencia de medios para apoyar la marca y ganar influencia en los medios de comunicación, y así aumentar significativamente las ventas en restaurantes (en comparación con años anteriores).

El Reto

El código base del Reino Unido tenía todo la información de producto y de los restaurantes referente a aquel mercado. UK code base had product and restaurant information and content relevant to that market that needed to be replaced for the US
El hecho que la campaña publicitaria ya estuviera planeada, nos supuso una (estricta) restricción de movimiento, dándonos 7 semanas como plazo para entregarlo todo.
Los módulos del sitio, como pedidos en línea, catering y e-commerce, necesitaban también funcionar en la nueva plataforma.

La Solución

Tomamos tanta base de código del Reino Unido como pudimos para reproducir el sitio con todo el contenido y datos relevantes que interesan al mercado estadounidense.
Construimos una campaña publicitaria de marca que ofreció descuentos y contenido interesante a cambio de registros de correo electrónico.
Lanzamos una campaña de marca (lo que después se convirtió en “earned media”) en torno a la inauguración presidencial 2016 que promovía la inclusión, como uno de los valores fundamentales en Nando’s PERi-PERi.